世间万物都在不断变化，家居行业也不例外。 2021-2022年，整个家居行业都面临着巨大的挑战，但企业打造品牌、提升产品、尝试新花样、追逐热点、拥抱资本等举措从未停止。概括起来，有十大行业变化。 2021-2022年中国十大家居行业有哪些变化？北京商报家居事业部总监吴厚斌在2022第六届中国家居品牌大会上发布公告。

北京商报家居部主任吴厚斌发布2021-2022年中国家居行业十大行业变化

变化一：“全屋定制”变成了“全屋定制”

过去，如果家具制造商不贴“定制”的牌子，就会被认为是落后的； 2021-2022年，如果一家全屋定制公司不打“全屋”大旗，不仅会落后，还会逆势而上。一个个“全屋定制包”在全屋定制公司之间展开竞争，让消费者无所适从：一家公司把家里所有的产品都拿了，一下子就往里面倒了这么多钱，谁信得过?

“全定制”公司的说法是帮助消费者解决选择问题。它是一套完整的，款式和风格是统一的。多么美妙！背后的逻辑是，获客成本越来越高，获客难。尤其是那些上市公司，为了应付投资者和股东，他们必须卖更多的东西，赚更多的钱。

变化二：上市公司从质量符号到黑名单主角

上市公司给人的第一印象就是实力和质量。当然，应该利用产品质量。 2021-2022年，一家又一家的知名上市家居企业，陆续上了质量黑名单，着实颠覆了人们的认知。公司旗下的北新建材、照明巨头三雄震旦等都成为了质量黑名单的主角。

最让人吃惊的是，这些曝光不合格产品的上市家居企业各有各的理由，那就是没有人愿意站出来认错、道歉、借机改进。有的企业甚至一次次被列入质量黑名单，这不足为奇。随着公司的发展，很容易滋生傲慢，把父母的衣食健康当回事。这可能是上市家居企业被列入质量黑名单的根本原因。

变化三：地产渠道被稀释成长为香饽饽

对于很多通过供应地产商获得大单的家居企业来说，2021-2022年基本陷入困境。由于多家知名房企经营危机，大量呆账、呆账导致供应企业利润减少，部分企业不得不暂停IPO筹备。不少家居企业一直思索着阵痛，开始淡化地产渠道，寻找新的增长点。于是，这群看似不起眼的工头顿时变成了甜甜的糕点。

工头打造了个人品牌，安装了一套令业主满意的房子。周围的亲友都愿意信任他们，他手上的订单也不少。但毕竟，他们是自雇人士。即使一年有几十个订单，也不足以和主流家居企业讨价还价。正是意识到工头手头的巨大商机，欧派、TATA等主流品牌特地为其开设大店，以批发价供应产品，提供品牌服务，让消费者得到最好的品牌和品质。工头被主流品牌奉为香饽饽，意味着道路游击队正在正规化，是家居行业的一大进步。

变化四：视频从随便玩到种草神器

任何品牌如果不是在抖音、快手、小红书等视频平台做一些内容，那一定是跟这个时代不合时宜了。 2021-2022年，家居行业也更加积极地拥抱新事物，很多品牌都在尝试小视频和直播。只是人们过去只是玩耍和自娱自乐。现在他们开始寻找一些方法。就算卖不了多少，他们也在传播品牌，培养粉丝，作为种草的神器。

家庭消费的特点是成本高、周期长、体验强。仅仅通过拍摄几个视频来销售产品真的很难。偶尔会冒出几个网红，背后是专业制作和巨额投资。投入产出比非常难看。但如果不去做，以后很可能会被丢在大街上，想追也追不上。就像选东一样，一开始只有几个人进去看热闹，继续做下去。有好产品，有好形式，终于流行起来。将视频作为品牌传播的工具，不断以创新的方式展示自己的品牌和产品，并保持这种种草的心态，已成为众多家居企业的共识。

变化五：“元界”从炒作概念到新尝试

家居行业喜欢跟风，炒作概念。 “元界”就是一个很好的概念。如果不炒作和炒作，您会感到非常不舒服。所以很多公司都在玩这个游戏，有的卖房子，有的卖家具。 ，还有卖的空间，但不是气候。 2021-2022年，由金牌厨柜打造的超写实虚拟数字人金蝉子，将担任研发设计中心Z世代产品的首席设计师，这是一次超越概念炒作的全新尝试。

据说这个金蝉子懂空间美学，很时尚，健身、摩托、高尔夫都精通。这是Z一代年轻人追求的生活方式。把元界的概念变成服务企业的工具，无论成功与否，都是创新的体现，值得称道。

变化六：弱化品类边界，提升品牌属性

在“定制化”已经渗透到家居各个品类的背景下，人们真的可以一站式购买所有产品吗？ 2021-2022年，很多企业的品类边界在弱化。比如做木门、地板、天花板的都是从银行延伸到“一体化”，做定制的统称为“全家”。但是人们在购买产品的时候，更看重的是品牌属性。比如选择木门，首先要想到TATA和蒙天，选择地板时，首先要想到德象和自然选择吊顶时，首先想到的是友邦保险和Merkite，首先想到欧派、索菲亚、尚品送货上门。

艺术行业有专长，家居行业也不例外。做木门的公司，做了几十年的门，精通门的品类，突然做墙板和衣柜，怎么可能是几十年前做墙板和衣柜的公司？主营业务以外的多元化，买不到就只能代工。如果真要开厂自己动手，成功的先例很少。所以，普通人的眼光是敏锐的，各个领域都有优势品牌。企业想要模糊品牌边界，卖掉所有的东西。消费者仍然愿意选择某一品类的品牌，品牌属性变强。

变化七：电器从店里的配角变成主角

众所周知，2021-2022年，居然之家、红星美凯龙等大卖场的电器销售相当红火。为适应这一变化，红星美凯龙在北京、上海等主要城市门店设立了重要位置，开设了数千平方米的智能家电生活馆，集中了市场上的知名电器品牌。过来。一时间，家电从配角变成了家居卖场的主角。

在家居卖场卖电器似乎是电器品牌渠道的新选择。过去，人们习惯于装修家居，然后配置家电。如今，大多数家用电器都嵌入在墙壁和橱柜中。品牌和尺寸必须提前选定，并与家具和建筑材料一起融入设计方案。以设计为先的家装模式将家电“倒逼”进了家居卖场，家电成为主角也就不足为奇了。

变化八：频繁退市退市并未阻止IPO趋势

2021-2022年，家居上市公司事件频发，有的退市，有的退市，有的被处罚，但未能阻止众多企业涌入IPO。据不完全统计，目前排队参加证监会会议的家居企业包括思曼家居、科凡家居、海高集团、趣睡科技、马可波罗、优物智能、汇联股份、麦格家居、御送家等十余家。

上市融资让公司更强大，领导和高管一夜暴富。这是很多创业者的追求！虽然很多企业可能交不出亮眼的业绩单，但即使上市，也未必能获得高市值和强大的融资能力，IPO仍在大踏步前进。很难说不是这种追求带来的财富诱惑。然而，上市公司已经上市，家居行业的规范化是一次重大升级。

变化九：产品开发从闭门造车到解决痛点

家居行业有两家非常有趣的公司。一个是方太，一个帽衫和炊具，已经实现了数千亿的产值，但没有上市；另一家是卫浴巨头九木，公开销售国货，销售额超百亿。上市行动。 2021-2022年，这两家公司的新品让人惊艳：方太推出的烹饪一体化中心、水槽洗碗机、冷冻抽油烟机，满足了人们对美好厨房的向往；恒温花酒，顶喷、手持花洒、底水一键控制，水温恒温，使用起来真正方便舒适。

方太和久木只是众多创新家居品牌的代表。他们受到消费者的青睐，最重要的原因是他们不再闭门造车，而是努力了解消费者的痛点，并通过产品的改变来解决这些痛点。用用户的想法开发产品，而不是凭空想象，一定会成为主流。

变化十：辅助材料从未受到重视

北京市市场监督管理总局发布的抽查结果公示，将此前人们并不关注的家装配件推上了风口浪尖。人们注意到，辅料行业的国际知名品牌圣戈班韦伯、西卡和国产品牌鲁氏化工、远大宏宇都因各种原因被列入质量黑名单。真是令人怀疑：什么样的辅助材料可以信任？

家装配件，包括防水、管道、地漏、电线、腻子粉、美缝等品类，常用于隐蔽工程，看不见摸不着。例如，如果防水产品质量较差，您可能会在楼下淋浴几层。 2021年至2022年，一个名为“手持辅助材料”的服务平台获得了居然之家的投资。通过品牌优化和区域合作，将值得信赖的辅材品牌送达千家万户。颠覆性的东西。辅助材料比主要材料更值得关注，所以这个概念应该逐渐普及。

2022年第六届中国家居品牌大会以“当前大考，品牌为王”为主题，由西街传媒主办，中国经济传媒协会、中华全国工商联家具和装饰商会，优居研究院战略合作，创意传媒承办。本次大会官方媒体为北京商报，还有11家合作媒体，其中，首席合作媒体为腾讯家居壳牌，首席支持媒体为乐居财经，联合支持媒体为新华网家居、网易家居、凤凰家居、环球网家居、中国网家居、新京报、精品导购、中外企业文化及数据杂志。